Case · adidas Norge · DNB Oslo Maraton 2026
Et maraton er lett å tro at er en løype og en målbue. Så går du inn på expoen og ser hva som faktisk er bygget rundt det. Oppdraget vårt var å fortelle den historien, i rekkefølge, slik at folk fikk lyst til å være med. Enten de skulle løpe eller heie.
Del 1 · Før løpet
Fem uker før løpet møtte vi Jack Waitz utenfor Bislett Stadion, sammen med Veronica og løperen Amalie Sæten. Grete Waitz' statue står rett ved inngangen. Skoene hun vant New York Marathon i lå i esken til Jack. Årets medalje i 10 for Grete er formet etter den skoen, og det var poenget med filmen: medaljen du henter i mål, er skoen hennes.
Filmen ble laget for adidas og publisert i ukene før løpet, i tre korte versjoner til sosiale medier og én lang versjon. Alt filmet, klippet og levert av oss.
Rekkevidde er ikke bare visninger i sosiale medier. Noen ganger er den vanskelig å måle. Men dette vet vi: filmen gikk i loop på storskjermen i historiehjørnet på expoen, ved siden av de ekte skoene. Rundt 30 000 løpere hentet startnummeret sitt og gikk forbi den skjermen.
Veronica var også i gang lenge før expoen åpnet. Som løpecoach reiste hun rundt i landet og holdt løpekurs, og i ukene før Oslo Maraton ledet hun flere social runs i Oslo-området, fra Anton Sport-butikker og andre sportsbutikker. Det er slik et løp blir en folkefest: folk møter opp, løper sammen og får lyst til å være med på lørdagen.
Del 2 · Expoen på Tøyen
Expoen åpnet klokka ni. Vi var inne klokka åtte, før publikum, for å fotografere standen ren og ryddig. Etter det finnes det ikke et rolig bilde av den igjen.
Filmen fra expoen ble klippet og levert samme dag. Det samme ble bildene.
adidas rigget et eget hjørne på expoen der Grete Waitz' sko står ved siden av skoene til dagens raskeste. Over dem: storskjermen med filmen vår. Skoene og medaljen står der du løfter blikket når filmen slutter. Det er en god måte å bygge en stand på, og en enda bedre måte å bruke en film på.
Torsdag kveld samlet Run Hub folk til panelsamtale og shake out run i kveldssola på Tøyen. Veronica ledet samtalen sammen med skiløper Matt Smith. Vi dokumenterte kvelden i bilder og film.
Del 3 · Løpsdagen
Glam Station på Rådhusplassen fra klokka åtte. Løpet gjennom dagen. Cheering Area i siste sving før oppløpet, med DJ, såpebobler og foam fingers. Vi var innholdsprodusenter for adidas hele dagen, med foto og video, og med ett mål: løfte merket og aktiveringen deres midt i folkefesten.
Den store, oppblåste Adizero Evo SL sto på taket av Run Hub torsdag og fredag, og fikk plass i siste sving på lørdag. Samme sko, tre dager. Det ble den røde tråden i alle filmene: én sko, enorm, over folkemengden. Så tusenvis av de samme skoene, små og ekte, som løper forbi.
Heiagjengen, medaljen, Glam Station og feltet som passerer. Levert helgen igjennom.
Recap-filmen dekker torsdag til lørdag, bygget som en nedtelling mot siste sving. Tom expo klokka åtte, testsko og panel, og så: lyd på, DJ, såpebobler, målbue. Levert dagen etter løpet, mens Oslo Maraton fortsatt var samtaleemnet.
Én helg ga fire filmer med hver sin jobb. Glam Station som et klargjøringsrituale, heiehjørnet som rytmestykke, og skoene i siste sving som bevis på hvem som løp i hva.
Hva dette viser
Ta kontakt
Fyll ut skjemaet, så ser vi hvor forbedringspotensialet ligger hos dere. Du hører fra oss innen 24 timer på hverdager.