Case · Historiefortelling · adidas Norge
Medaljen i 10 for Grete under Oslo Maraton 2026 var formet som skoen Grete Waitz løp i. adidas ville at løperne skulle kjenne historien før de stod på startstreken. Vi fortalte den i tre korte filmer, med Gretes ektemann Jack Waitz, Veronica og løperen Amalie Sæten utenfor Bislett.
Del 1 · Filmene
Alle tre ble filmet utenfor Bislett, fem uker før løpet. Ingen av dem er over ett minutt, og hver av dem kan ses alene. Den første handler om hvem hun var. Den andre om skoene, den tredje om treningen.
Grete Waitz vant New York Marathon ni ganger. Likevel er det mange løpere i dag som ikke vet hvem hun var, og det sies rett ut i den første filmen. Trykk på en film for å høre lyden.
Veronica og Amalie står ved sokkelen med navnet hennes, under statuen på Bislett. Jack forteller om karrieren hennes, og Amalie tar for seg tidene hun løp.
Slitte, rødstripete sko med navnet hennes skrevet på hælen. Jack mener hun løp New York Marathon i dem i 1986. Amalie holder medaljen ved siden av, og etterpå Adios Pro 4.
En rød skrivebok full av gule og rosa lapper. Ingen pace, ingen hvilepuls. Uker på rundt 160 kilometer, og en langtur på 15 kilometer i gummistøvler i snøen.
Del 2 · Slik bygde vi historien
Grete Waitz løp sine største løp på 70- og 80-tallet. Mange av dem som stod på startstreken i 2026, var ikke født da. De skulle se en film om henne på telefonen, helt til slutten, og kjenne igjen skoen da de fikk medaljen.
Del 3 · Der historien endte
De tre filmene gikk ut i sosiale medier i ukene før løpet. Til expoen satte vi dem sammen til én liggende langversjon. Den gikk i loop på storskjermen i historiehjørnet, rett over Gretes egne sko.
Rundt 30 000 løpere hentet startnummeret sitt på expoen og gikk forbi den skjermen. Etter målgang fikk de skoen rundt halsen, støpt i metall.
Grete-filmene var første del av jobben vi gjorde for adidas rundt Oslo Maraton. Under løpshelgen filmet vi expoen, kveldseventet og løpet, og leverte ni filmer og rundt 80 bilder.
Tre dager, én sving. Slik fortalte vi Oslo Maraton for adidas.Del 4 · Ikke bare løping
Du trenger en som var der, et par ting å holde i og en som spør. Resten ordner vi. Les mer om hvordan vi jobber med innhold.
01
Har dere en modell, en oppskrift eller en maskin som har vært med siden starten? Ofte står den første utgaven fortsatt i en hylle på kontoret.
02
Begynn noen uker før dagen. Tre filmer som går ut én og én, og selve jubileet blir den fjerde posten.
03
Mange som stiller til start, vet ikke hvem løpet heter etter. Grete Waitz er et godt eksempel. Det gjelder like mye for et minneløp i en bygd.
04
Gamle protokoller, vimpler og et medlem som var med da klubbrekorden ble satt. Han husker mer enn protokollen.
05
Legg den nye modellen ved siden av den gamle og la noen som bruker begge, snakke. Gretes sko ved siden av Adios Pro 4 var samme grep.
06
Hvorfor startet grunnleggeren, og hvordan så det ut det første året? Det svaret står sjelden på nettsiden.
Vanlige spørsmål
Tre fungerer godt. Hver film får én ting å handle om. For adidas ble det tre korte filmer og én langversjon som samlet dem.
Som regel finnes det mer enn dere tror. Gamle bilder i en perm, en gjenstand i et skap, en som var der. Vi leter sammen med dere før vi filmer. Til Grete-filmene hadde Jack Waitz med seg skoene og dagbøkene.
Gjerne en som var der, og en som stiller spørsmålene seeren har. I Grete-filmene var det Jack Waitz, som kjente henne, og Amalie Sæten, som løper for adidas i dag. Veronica ledet samtalen. Hvem det blir hos dere, finner vi ut sammen.
Dere gir oss tilgang til folkene og tingene som bærer historien. Vi lager planen for opptaket, skriver spørsmålene, filmer og klipper. Dere ser filmene før de går ut.
Grete-filmene ble filmet fem uker før løpet. Da rakk vi å klippe alle tre, og de gikk ut én og én i ukene før løpshelgen.
Stående 9:16 til Instagram, TikTok og Facebook, og liggende 16:9 til nettside, YouTube og storskjerm. For adidas laget vi tre stående filmer og én liggende langversjon.
Det avklarer vi før vi bruker dem. Private bilder krever tillatelse fra den som eier dem, og arkivbilder kan ha egne vilkår for hvor de kan brukes.
Det kommer an på hvor mange filmer dere vil ha, hvor mye som skal filmes og hvilke formater dere trenger. Fortell oss om historien, så får du en pris før vi starter.
Ta kontakt
Fyll ut skjemaet, så ser vi hvor forbedringspotensialet ligger hos dere. Du hører fra oss innen 24 timer på hverdager.